Stratégie de marque, marketing, et communication, avec un état d’esprit de jeu
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Apporter du sens
Qu'il s'agisse d’un nouveau benchmark, d'analyser des données existantes, de tendances de consommation aux initiatives des concurrents, nous vous aidons à comprendre et simplifier le contexte mondial dans lequel évoluent vos marques. Cela comprend :
- Études de marché.
- Informations sur les audience.
- Culture et tendances médias.
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Croissance de marque
En nous appuyant sur des données commerciales et de marché, nous développons les prochaines étapes de croissance de vos marques, de la création, au positionnement, et à leur raison d’être. Cela comprend :
- Identité de marque (nom, positionnement).
- Portefeuille, fusions et acquisitions.
- Expansion internationale.
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Design et innovation
En étudiant les tendances et en envisageant différents avenirs possibles, nous aidons nos clients à définir et mettre en œuvre de nouvelles idées, méthodes, produits ou services pour développer leur activité et obtenir des atouts concurrentiels. Cela comprend :
- Design sprints itératifs.
- Prototypes et tests.
- Stratégies ESG (RSE).
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Marketing
Passer de la théorie à la mise en pratique d’une stratégie de marque, la mettant en oeuvre pour l’entreprise, qu'il s'agisse de nouveaux produits, de prix, de distribution ou de communications en 360º. Cela comprend :
- Planning et mise en œuvre.
- Directeur fractionné et management de transition.
- Support en appel d’offres
Un état d’esprit de jeu ?
Un état d’esprit de jeu favorise la pensée latérale et les nouvelles idées (qui peuvent être converties en avantages commerciaux).
Si vous êtes familiers avec le concept, cela peut être comparé à un état de “flow.” D’autre part, en anglais j’utilise les mots “playful” et “play state of mind” qui n’ont pas tout à fait les mêmes traductions et connotations en langue française. J’aurais aussi pu employer le mot “ludique”.
Expérience de marques
De l’auto à la technologie, en passant par l’énergie et les produits de consommation, j’ai plus de 20 ans d’expérience en stratégie de marque internationale et multiculturelle.
J’ai travaillé sur de nombreux projets et pays avec les marques ci-dessus, directement et avec des agences telles que Iris, Saatchi & Saatchi, BBDO, Off-Works, Si Media, et d’autres encore.
Energy BBDO | SC Johnson Raid / Baygon
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Raid et Baygon de SC Johnson sont les marques leaders mondiales en antiparasitaire. Cependant, lorsqu’il s’agit de protection contre les moustiques pendant le sommeil, cette campagne à été créée pour défendre leur position de marché ; notamment en Inde, Chine, Italie, Mexique et en Argentine.
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L’objectif était de développer une campagne de communication 360º multilingue, mettant en avant la manière dont les mères du monde entier protègent leur foyer, l’avenir de leurs enfants, et la menace (de maladies) des moustiques, au sein de la plateforme de marque de portefeuille : « It’s Good to be Tough ».
Points forts :
Analyse avec l'équipe étude consommateurs SC Johnson.
Étude qualitative sur le rôle de la mère et des rituels familiaux dans plusieurs cultures à travers le monde.
Coordination stratégique avec les parties prenantes senior sur 3 continents, plus de 20 pays.
Off-Works | Stanley Robotics
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Stanley Robotics est une entreprise deeptech française qui combine matériel robotique et logiciel IA pour fournir des solutions de logistique en extérieur. La technologie repose sur un robot qui soulève et déplace des voitures de manière autonome et sur un logiciel de gestion de stockage intelligent.
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Le défi était de donner à la marque nouveau positionnement après la pandémie, vers le marché de la logistique extérieure. Soutenir le cofondateur et le conseil d'administration dans la stratégie de marque, la préparation d'une conférence, et le développement d'outils de communication marketing efficaces.
Points forts :
Benchmark qualitatif sur les véhicules autonomes, la robotique, la deeptech et le secteur logistique.
Atelier de stratégie de marque, architecture de communication marketing.
Storytelling de la marque, élaboration de présentation pour conférence, et support marketing en continu.
VCCP London | Marque agro-alimentaire mondiale
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VCCP Blue à Londres avait besoin de support externe dans le cadre de cet appel d’offre pour une marque mondiale opérant dans l’industrie agro-alimentaire. Le projet étant confidentiel, le diagramme ci-dessus n’est qu’une première ébauche de travail préparatoire afin de vous en donner une idée.
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En collaboration avec les équipes de stratégie VCCP à Londres et en Chine, nous avons mené des recherches d’habitudes sur les tendances de consommation liées à des états émotionnels spécifiques et à des occasions de consommation alimentaire.
Points forts :
Recherche qualitative multiculturelle au Royaume-Uni, en France et en Chine.
Synthèse et identification des informations clé de consommation (insights).
Benchmark et recommandation de théories psychologiques de cartographie des émotions applicables.
Références Clients
“La vision stratégique de Willem nous a permis de redéfinir la position de Dynvibe dans le secteur. Son benchmark global a révélé des opportunités inexploités. Nous avons été impressionnés par son mode de pensée, à la fois innovant et pragmatique, qui nous a permis de véritablement saisir l'essence de notre marque, et puis de la convertir en initiatives marketing concrètes.“
— Anne-Cécile Guillemot, Co-Fondatrice, Dynvibe.
“Les ateliers de stratégie de marque facilités par Willem étaient engageants, créatifs et super efficaces. Nous avons particulièrement apprécié son professionnalisme, son engagement à comprendre notre activité et sa façon d'écouter, afin de formuler une stratégie de positionnement et de marketing pour Stanley Robotics qui a sincèrement enthousiasmé toute l'équipe.”
— Clément Boussard, Co-Fondateur, Stanley Robotics.
Quelques articles liés à la stratégie de marque
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