Bonjour, je suis Willem van der Horst, consultant en stratégie de marque. Je conseille entreprises et organisations internationales en image de marque et stratégie marketing.
20 ans d'expérience ont contribué à des initiatives de marques et généré des avantages concurrentiels via la stratégie de marque, le marketing, et la formation. Avoir vécu et travaillé à Londres, Singapour, Chicago, et Paris, me donne une sensibilité globale et interculturelle
Je suis amateur de conception de jeux (de plateau, de rôles). Un état d’esprit de jeu favorise les nouvelles idées, c’est pourquoi j’emploie des éléments ludiques dans les ateliers et formations que j’anime, d’où “playful brand strategy”.
La glace peut paraître d’une simplicité enfantine, mais c’est aussi une émulsion chimique complexe. Je pense qu’une marque se doit d’attirer l’attention et créer des associations de souvenirs positifs, comme la glace. C’est aussi un clin d’oeil à Noam Chomsky et son expérience de pensée avec un cône de glace, pour combattre une vision trop cynique de la nature humaine.
ou
Si vous ne savez pas ce que fait un stratège de marque, avant même de parler de jeu, j’aide les marques à résoudre leurs défis de marketing et de communication.
Highdive | Boost Mobile
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Highdive est une agence de publicité à Chicago. Ce projet, réalisé avec Boost Mobile, un réseau de télécommunications mobile virtuel, avait pour but d'affiner le positionnement de la marque et sa signification pour son audience sur le marché américain.
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Travaillant dans des délais serrés avec l'équipe de Highdive, le projet consistait à étudier les défis et les opportunités du marché des télécommunications mobiles, à fournir un point de vue stratégique sur la meilleure façon d'évoluer le positionnement de la marque pour atteindre leurs objectifs, identifier un insight servant de levier pour le concept de communication, et rédiger les documents de briefing.
Points forts:
Illustration des archétypes jungiens de la marque à l'aide de références en pop culture. Touche d’humour ; cette vidéo TikTok a été particulièrement utile pour illustrer les images de toutes les marques de réseaux mobiles américains.
Affiner le positionnement de la marque pour qu'elle soit plus pertinente au vu du contexte de la pandémie de COVID-19.
Démontrer l’utilisation pragmatique des concepts d’archétypes de marque dans les communications et offres promotionnelles.
TDH Creative | Optiver
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TDH Creative est une agence de marketing basée à Chicago. Ce projet, avec leur client Optiver, un opérateur financier mondial (trading), portait sur le positionnement de leur marque, en particulier dans le contexte du recrutement de nouveaux talents.
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Ce projet d’envergure a nécessité plusieurs étapes, à commencer par une étude qualitative afin de mieux comprendre la situation de la marque et leur réputation en tant qu’employeur potentiel pour les diplômés des meilleures universités, alors qu’ils étaient en concurrence avec les grandes institutions financières et les géants de la technologie. La photo ci-dessus vient d'un des ateliers que j'ai animés, dans lequel j'ai développé un exercice inspiré de mécanismes d'un jeu de rôle pour aider à explorer les événements, les choix, et les états émotionnels d'un candidat idéal imaginé par les participants, du moment où il démarre ses études, jusqu'au moment où il accepte une offre d'emploi.
Vue d’ensemble:
Étude qualitative.
Préparation et facilitation d’ateliers, avec des groupes d’employés, et avec le comité de direction.
Positionnement de marque employeur et briefing de campagne de recrutement.
Division Education de l’UNESCO
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L’UNESCO est l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture. Ils contribuent à la paix mondiale en promouvant la coopération dans l'éducation, les sciences, la culture, la communication et l'information.
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En collaboration avec la division Éducation, nous avons conçu une série d’ateliers inspirants pour les équipes internes, ce pour d’améliorer leur compréhension leur pratique en branding, en communication, rédaction pour le Web et les médias sociaux, storytelling et principes de biais cognitifs.
Points forts:
Fondements de la stratégie de marque, bases de marketing digital et médias sociaux, conception rédaction pour le Web et médias sociaux.
Études de cas inspirantes de communications mondiales dans les secteurs à but non lucratif.
Bases des neurosciences, psychologie comportementale, heuristiques et biais cognitifs.
J’espère que les exemples suivants pourront vous aider à mieux comprendre le genre de projets sur lesquels je travaille, et il y a davantage de détails et de cas sur les pages dédiées à la stratégie de marque, et à la formation.
Mon expérience en stratégie de marque globale, communication, et marketing.
Mon expérience en formation, facilitation d’atelier, exercises immersifs, et enseignement supérieur.
J’écris et publie sur des sujets liés au marketing, aux marques, tendances, culture, digital, jeu, et plus.
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